爱奇艺成金投赏最大赢家 现象级营销引爆行业关注

　　10月20日，第九届金投赏落下帷幕。在众多创新营销案例的激烈角逐中，爱奇艺凭借出色的内容营销实力，助力美的空调、小茗同学、伊利谷粒多、康师傅、福特金牛座、青岛啤酒(600600,买入)等广告主，摘下3金1银3铜1提名共8项大奖，领跑行业，再次展示出视频行业频创现象级广告NO.1平台的非凡实力。

 

 

　　近年来，爱奇艺一直在各大广告奖项中收获颇丰，其独创的各类营销模式与创新广告产品也成为业界关注与学习的焦点。本年度，爱奇艺再次凭借有趣、有料、有效的现象级广告，成为金投赏上的大赢家。从获奖结果来看，“只生产现象级”的爱奇艺，目前已形成一套完善的内容制作、运营与内容营销体系。通过对现象级内容营销价值的深度挖掘、对广告主需求的深入了解，爱奇艺能够为广告主量身打造定制化的内容整合营销解决方案，以此助力各大品牌走近消费者，尤其是年轻消费者心智，借势内容实现共鸣。通过此次爱奇艺在金投赏上的诸多获奖案例，我们也不难发现其中的一些门道：

　　互动有趣、内容有料、技术有效

　　现象级广告就靠这三招

　　在2016爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺首席营销官王湘君提出爱奇艺平台现象级广告的三个标准，分别是：有趣、有料、有效，这也成为行业评估现象级广告的标杆。在此次金投赏获奖案例中，爱奇艺也展示出了如何通过对互动、内容、技术的应用，打造现象级广告的有效方式。

　　“美的制冷王空调桑拿奇葩战”中，爱奇艺邀请网友一起脑洞大开，征集“升温创意”挑战“玩不坏的制冷神器”。有趣的互动主题让网友互动挤爆弹幕、视频专区与H5，助力广告内容热力飙升。

　　“福特金牛座《吴晓波频道》融媒体之道”传播中，福特金牛座车型选择与品牌调性匹配的金融类自媒体频道，面向商务人士展开内容营销。节目中，吴晓波从福特的传奇创业历程入手，带出金牛座的概念、历史。有料的内容让品牌不仅刷脸，更传递出独特的气质与文化。

　　“康师傅《辣味英雄传》互动营销”中，康师傅不仅借助爱奇艺“跑男”热门资源制作广告内容，更引入明星购、video++等技术形式，将购物、投票、探索寻宝等互动功能结合到视频中，把粉丝的观影热情实时的转化为消费动力，实现有效转化。

　　花式洗脑火力全开

　　营销年轻态还看老司机

　　自《奇葩说》诞生以来，其花式洗脑功力已经得到营销业界的广泛关注，“广告还能这么播”的赞叹不绝于耳。伊利谷粒多作为《奇葩说》第二季与第三季的赞助商，再次将花式口播效应发挥到极致，誓与年轻人好好聊天。节目中，谷粒多以年轻人的口吻说话，变身“国际扛饿大品牌”一炮而红。同时，品牌整合全媒介社交阵地，微博，微信，贴吧一起HIGH;线下活动中，谷粒多召集“明星撕逼见面会”，延续奇葩风格，让扛饿信息火遍全网。全面倒向节目风格的传播思路让伊利谷粒多充分借势《奇葩说》热度，成为所有赞助商中让观众印象最深刻的品牌，品牌认知度飙涨93.8%，销量提升逾8倍。

　　争做观剧伴侣

　　视频娱乐场景价值凸显

　　随着网络视频平台内容数量的极大丰富与内容质量的显著提升，已成为消费者娱乐休闲生活中的主要选择，网络视频场景本身已经由于其活跃时间长、沉浸度较深、充分占据碎片时间等特点，成为营销必争之地。为此，不少品牌打出“观剧伴侣”的旗号，希望在网络视频场景中建立独特的品牌地位，占领观众心智。青岛啤酒就与爱奇艺VIP会员展开co-branding合作，在超过20亿的瓶身上加印爱奇艺VIP会员logo和二维码，消费可通过二维码赢取爱奇艺VIP会员资格，观看由好莱坞团队打造的科幻微电影《穿越木星》，或参与到海上啤酒节的欢聚中。

　　品牌、内容深度绑定

　　让剧场成为主场

　　过去一年中，网络自制现象级内容频出，顺理成章地成为内容营销高地，备受广告主青睐。而在网络内容的强大影响力与灵活的营销方式的共同作用下，不少广告主开始选择无限贴近节目内容风格，将品牌形象与节目深度绑定，甚至在视频媒体之外的投放中，依旧选择借势内容热度，形成内容整合营销之势。譬如在去年火得一塌糊涂的小茗同学，便与爱奇艺《我去上学啦》深度绑定，通过产品植入、虚拟形象植入无缝融入节目内容，并全方位借助线上线下硬性软性资源展开推广，在“黄小茗带着童鞋翘课ChinaJoy”“《我去上学了》跨界美拍、nice”等推广活动频频抢镜，深度释放内容影响力，最终实现品牌认知度飙升364.3%的佳绩。

　　可以看到，通过在内容领域的深耕细作，只生产现象级的爱奇艺，已凭借现象级影视剧、网剧、综艺、自制节目的矩阵形成独特的平台特色，并延伸出独有的营销价值;加之多年来积累的内容运营与整合营销经验，使得爱奇艺能够从广告主的特定需求出发，实现定制化营销;同时，强大的技术与创意支持，也成为爱奇艺不断创新营销产品、广告技术的坚实后盾。

　　在内容定制能力、整合营销能力与技术创新能力的支持下，爱奇艺正在产出更多现象级广告，为网络视频业界开启全新的想象空间。