中大型MVP也能年轻态，上汽大众年轻化转型进入深水区

在当前市场，谁能抓住年轻消费者，谁就能抓住未来，基于此，各大车企疯狂地在年轻化、智能化领域跑马圈地，但必须承认的是，在这之中上汽大众的眼光更加独到，它和年轻消费者“绑定”得最紧密。

和年轻用户“玩”在一起

上汽大众善于与用户沟通，在这一层面，此前上汽大众推出了上汽大众超级APP，这是传统车企中比较难得的。而截至2021年，该APP注册用户已经超过600万，加之超过1000万的大众一家认证会员，上汽大众全网用户超过1400万。

对于年轻消费者来说，他们热衷于社群交流，更愿意在互联网上吐露真心，而不难看出，上汽大众超级APP和大众一家正是上汽大众和年轻用户沟通的桥梁，不仅能够为用户答疑，更能有效增加用户粘性。除此之外，上汽大众还在淘宝、抖音、快速等平台进行数十轮直播活动，进一步拉近与用户之间的关系，让品牌形象更年轻、更有活力。

而就具体车型而言，上汽大众同样在做出针对性的“玩法”。

以即将登场的新威然为例，尽管看似新车是和年轻消费者并无太多交集的中大型MPV车型，但新车偏偏乐意“出圈”，从结果来看，它的确让年轻消费者产生了耳目一新的感觉，也取得了出色的成绩。

此前，在原创全场景式人文探索栏目《登场了！洛阳》中，威然参与其中，当选为官方指定用车，不仅陪探索家走过了整季，还见证了这座十三朝古都曾经的辉煌。更重要的是，在与文化爱好者共同的探索中，威然也给观众留下了深刻的印象。

不仅如此，在华鼎奖颁奖现场，威然也常充当接驳用车，载着车主组成了“星光观察团”，一齐奔赴现场，见证荣耀时刻。

通过更超前的营销，上汽大众“玩”出了新花样，而在产品层面，上汽大众同样齐头并进。

新威然，新玩法

还以即将登场的新威然为例，新车虽然仍身着笔挺的西装，但内在却迎来的划时代的升级。毫无疑问，诞生于MQB EVO平台新车将把智能化当作“杀手锏”。

肉眼来看，新车车内的最大亮点是满满的科技感，且与老款车型不同，新款威然采用了上汽大众最新的12英寸悬浮式中控屏，这是新车“变智能”的标志。据了解，新车支持CarPlay、智能语音、智能导航、高阶自动驾驶辅助等功能，且加之更快的总代带宽，提前预防“血栓”。

可以肯定的是，通常改款车型多仅进行简单的外观设计调整，像新威然这样“换汤又换药”的情况并不多见，而上汽大众新威然之所以敢这样做也有自己的考量。一方面，上汽大众希望尽全力为威然赋能。另一方面，上汽大众希望以更年轻、更前卫、更科技的产品抓住年轻消费者的心，并得到认可。

作为上汽大众两年前推出的中大型MPV车型，威然不仅赢得了销量，更赢得了口碑，但短短两年后选择改款，显然是有追求更高目标的想法。

如今来看，从吸引年轻消费者的营销模式，到吸引年轻消费者产品亮点，全面锁定年轻消费者的新威然实力确实不容忽视，尽管当前赛那、嘉华、库斯途已经悉数登场，但可以肯定的是，它们都不是威然的对手，无论是比拼气场，还是比品牌格调。

年轻消费者们会认可新威然吗？

当然会，数据显示，自新威然在2与22日开启预售起，这款车已经连续取得单日订单破百，按照这样的节奏，新威然月销坡3000辆指日可待。就问别克GL8，你慌不慌？而新威然在年轻人中的成功破圈，只是个开始。